【ゼロプロジェクト#11】アクセスが約2倍に。でも回遊も成果も落ちた——「バズ」の数字を正直に読む

#4と#5で、「回遊を直した」「アフィリのクリックを分解した」と書き、それぞれ「少し時間をおいて、数字を見て測ります」と約束しました。

1ヶ月後の今日、その数字を見に行きました。

そこで待っていたのは、予想していなかった展開でした。「バズ」——急なアクセスの山です。build-in-publicとして、その数字の正直な読み方を残します。

📝 3行サマリー

• 📈 1ヶ月でユーザーは約2.2倍に増えた（新規+121%）。あるバズが来た。
• 📉 でも同時に、回遊も滞在時間も大きく下がり、直帰率は上がった。
• 💸 アフィリのクリックは約30回から約670回へ激増。それでも、成果（申し込み）は0のまま。

📈 いい報告：アクセスが一気に増えた

6月の中旬、アクセスが急に跳ねました。ふだんは1日150人ほどのところ、ピークの日は1,000人を超えたんです。

28日間で見ても、ユーザーは+119%、新規ユーザーは+121%、セッションは+92%。数字だけ見れば、大成功です。

正直、最初は「やった！」と思いました。

📉 でも、中身を見て、うれしさは止まった

同じ期間の、別の数字がこうでした。

つまり、来てくれた人の多くが、1ページだけ見て、すぐ帰っていた。アクセスは増えたのに、中身は薄くなっていたんです。

🔍 なぜこうなったのか——「バズ」の正体

答えは、さっきの「バズ」にあります。

急に来た大量のアクセスは、その多くが「1つだけ見て帰る」タイプの人でした。1記事読んで満足、あるいは興味本位で立ち寄っただけ。

こういう人が一気に増えると、平均の回遊や滞在は下がり、直帰率は上がります。数字が悪化したのは、私の施策が失敗したからではなく、来てくれた人の顔ぶれが、一時的に大きく変わったからです。

ここが大事な学びでした。バズの最中は、自分の改善（入口へのブリッジ追加など）が効いているかどうか、正しく測れません。大きな山が、平均をぜんぶ飲み込んでしまうからです。測り直しは、山が引いて落ち着いてから。

💸 いちばんの学び：クリック670回でも、成果はゼロ

お金の面は、もっとはっきりしていました。

アフィリのクリックは、先月の約30回から、今月は約670回へ。20倍以上に増えました。

それでも、成果（実際の申し込み）は0件、報酬も0円のままでした。

ここから、はっきり分かったことがあります。アクセスやクリックが増えても、それが「買う気のある人」でなければ、収益にはつながらない。数（量）と、質（買う気）は、まったくの別ものだということです。

バズで来た人は、たまたま流れてきた人。だからクリックはしても、申し込みまではいかない。考えてみれば、当然のことでした。

🧭 じゃあ、バズをどう扱うか

バズ自体は、悪いことではありません。ふだん届かない人に、たくさん知ってもらえたのですから。

本当に大事なのは、「山が引いたあとに、何が残るか」です。

• 何人が、また戻ってきてくれるリピーターになったか
• 何人が、SNSをフォローしてくれたか

一瞬のアクセスの山ではなく、そこから「残った人」こそが、これからの土台になります。次は、そこを見ていきます。

🌱 まとめ

1ヶ月後の数字は、派手でした。でも、派手な数字ほど、落ち着いて読む必要があります。

アクセスが増えた＝成功、でもない。回遊が下がった＝失敗、でもない。どちらも、バズという一時的な山が作った「見かけ」です。

数字は、山が引いてから、もう一度ちゃんと測る。そして、バズが「残したもの」を数える。次回は、その話を正直に書きます。

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この記事を書いた人｜スズエ

73歳・現役の英語塾講師。米国留学5年・SF州立大学卒、元・企業CEO専属の通訳／翻訳。プログラミングは一切できない非エンジニアです。それでもAI（ChatGPT・Claude）を相棒に、一度は眠らせた約1,500記事を蘇らせながら、24時間自動で動くブログを運営しています。「この歳でも、AIとならまだ新しいことに挑戦できる」——そのリアルな試行錯誤を、実話で発信中です。

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